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绝品:是货真价实还是营销噱头?

2025-06-19 16:22:52
来源:

人人都是产品经理

作者:

刘铁楠、李国保

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绝品:是货真价实还是营销噱头?

你有没有遇到过这种情况?刷朋友圈看到有人炫耀新入手的"绝品"茶叶,逛商场被导购拉着看"绝品"首饰,就连刷短视频都能刷到"绝品"文玩开箱。这些动不动就标价五位数的东西,到底凭什么这么贵?今天咱们就来扒一扒"绝品"这个标签背后的门道。

《绝品》

​先来拆解一下"绝品"的定义​
在业内,真正的绝品至少要满足三个硬性标准:

  • 存世量不超过两位数
  • 制作工艺代表当时最高水准
  • 有明确的历史传承记录

但现实情况是,现在市面上打着"绝品"旗号的东西,十件里有九件半都名不副实。就像我认识的一位古玩鉴定师说的:"现在'绝品'这个词,就跟'美女'一样,都快成打招呼用语了。"

《绝品》

​为什么绝品能卖出天价?​
看组数据对比就明白了:

品类普通品价格区间绝品成交记录价格差
武夷岩茶500-2000元/斤68万/斤(2018)340倍
紫檀手串800-3000元45万(2020)150倍
民国邮票1-5万元380万(2021)76倍

这些离谱的溢价主要来自:

  1. ​稀缺性溢价​​:有些绝品可能几十年才在市场上出现一次
  2. ​名人效应​​:比如某位已故大师的收官之作
  3. ​金融属性​​:被当成另类资产配置

不过要特别提醒,​​绝品市场套路深似海​​。去年某拍卖行拍出的"绝品"翡翠扳指,后来被证实是经过化学处理的B货,买家直接亏掉一套房的首付。


​普通人怎么避开绝品陷阱?​
跟几位资深藏家聊过后,他们给出几条实用建议:

《绝品》
  • ​证书要查三代​​:不仅要看鉴定证书,还要查鉴定机构的资质
  • ​价格反常必有妖​​:真正的绝品不可能"跳楼价"甩卖
  • ​多方求证​​:别迷信单个专家的意见

有个特别典型的案例:2019年有人花200万买了套"绝品"红木家具,后来发现是用普通木料做旧,再刷了一层化学涂料。这种造假手段在行内叫"整容货",专门坑那些半吊子收藏爱好者。


​当下哪些绝品最受追捧?​
根据最新拍卖数据,这几类绝品涨幅最大:

  1. ​红色文献​​:特殊时期的孤本文件
  2. ​老字号秘方​​:比如某些中药世家的手写配方
  3. ​数码古董​​:未拆封的初代电子产品

有意思的是,​​年轻人的收藏观正在重塑绝品定义​​。前阵子有95后花15万买了张绝版游戏卡,在老一辈藏家看来简直不可思议,但在Z世代眼中这就是值得珍藏的文化符号。


​绝品到底值不值得投资?​
这个问题要分情况:

  • 资产过千万的,可以适当配置作为资产多元化
  • 普通中产家庭,建议把主要资金放在流动性更好的投资品上
  • 纯属爱好的话,记住这句行话:​​"看得懂比买得起更重要"​

有个数据很有意思:过去十年,绝品的平均年化收益率确实不错,但流动性差到令人发指。有藏家无奈地说:"急需用钱时才发现,所谓的绝品连原价三折都卖不掉。"


​说点实在的​
现在很多所谓的绝品,其实就是包装出来的概念商品。就像某位不愿透露姓名的拍卖行经理说的:"有些东西我们心里清楚不值那个价,但只要有两三个土豪较劲,价格就能炒上天。"所以啊,别被"绝品"这个标签唬住,​​真正的好东西不需要贴金​​,它的价值自然会说话。

>王武兴记者 刘薇 摄

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责编:梁代鹏

审核:康荣恩

责编:吴玉英